世界中の消費者の態度が進化し続け、より洗練され、さらに複雑になるにつれて、国際市場調査会社は、ブランドが今年支配すると予想できる10の主要な消費者トレンドを特定しました。視聴者の要望やニーズをよりよく把握する。
2017年のレポートトップ10グローバル消費者トレンドでは、Euromonitor Internationalは、ブランドが今日の消費者に対処する際にこれらのことに焦点を当てることを奨励しています。家族の購入について子供たちがどのように発言権を与えられるか。並外れた消費者の出現。より速い買い物;信憑性の魅力;アイデンティティの概念がどのように流動的であるか。パーソナライズ;購入後の経験;プライバシーとセキュリティ;ステータスシンボルとしてのウェルネス。
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ミレニアル世代が話題になっている一方で、世界中のほぼ4分の1の人々が今年までにこの年齢層に入るため、ブランドは50歳以上の世代にも焦点を当てることを示唆しています。
不安であるだけでなく、老化に触発されて、彼らは健康と美容製品の長いリストと流行に敏感なオプションの熱心な消費者であり、技術開発を受け入れています、とレポートは読みます。アヤラランドは繁栄しているケソンシティの足跡を固めます クローバー型：メトロマニラの北の玄関口 なぜ予防接種の数が私を株式市場についてより強気にするのか
この市場にはラベルさえあります：中年、または彼らの年より若く行動する中高年の消費者、そしてそれはメンバーがより長く生きて働いて健康を優先している人口統計の変化するステータスと期待を強調する用語です高齢者の典型的な年齢に適した行動に挑戦しながら。
多くの年配のインフルエンサーがさまざまな業界で波を起こしているため、高齢化に関する物語も変化しており、Instagramで有名な若い有名人よりも変化に影響を与えている可能性があります。
報告書は、女優のレニー・ゼルウィガーがボディシェイミングの高齢者の問題について率直に発言していることを一例として挙げています。
もう1つの例は、ほとんどの場合若者を祝う業界にいるにもかかわらず、グッチがキャンペーンの顔として79歳のヴァネッサレッドグレイブを選んだことです。
反対に、幼児は家族の消費により大きな影響を与えると見られている、と報告書は述べています。これは主に、貧困、環境、セクシャル、アイデンティティなどのより多くの成人の問題にさらされているためです。
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購入決定におけるこの子供のインプットは、Euromonitor Internationalの2015年8月のアナリストパルス調査の結果によって示され、グローバルな研究者のネットワークからの消費に関するフィードバックを提供している、とレポートは述べています。
たとえば、おもちゃやゲームなどの子供向けのおやつに関しては、米国、カナダ、カリブ海のアナリストの67％が、3〜11歳の子供は自国での購入決定にかなりのインプットまたは完全なコントロールを持っていると主張しました。アジア太平洋地域では、これは69パーセントに達しました。ヨーロッパでは77パーセントでした。ラテンアメリカでは、この数字は82％に上昇した、と付け加えています。
報告書によると、ワークライフバランスを維持するための親の闘いは、子供たちが自分で消費を決定するためのより多くの余裕を与えるもう1つの要因です。
通常、時間に追われて、親は通常、主に食品や食料品に関しては、子供に自分の選択をさせるだけです。子供たちは本質的にトレーニングの消費者として説明されています。
考慮しなければならない消費者ブランドの別のセットは、いくつか例を挙げると、並外れたもの、または特定のサイズ、重量、身長、身体能力、支配的な手、および食品耐性に準拠する典型的なカテゴリーに分類されないものです。
ファッションでは、1つは、消費者に実際の人のサイズを提供し、形やサイズに関係なく、自分の体に前向きな気持ちを持たせることです（プラスサイズという用語は、いくらか批判を受けています。 1つは大きいが、そうではないことを示します）。
ヘルスウェアの概念、またはファッションの技術とトレンドを適応させ、病気や障害によって引き起こされる課題にそれらを適用するアパレルのニッチもあります。
この例としては、MagnaReadyのMaura Hortonがデザインしたシャツがあります。このシャツには、夫が戦っているパーキンソン病の人が簡単に着用できるように磁気クロージャーが付いています。
レポートは、すべての市場で、ブランドの信頼性、カスタマイズ、ショッピングの速度、プライバシーとセキュリティ、購入後のケアなどの問題が消費者にとってますます重要になっていると述べています。
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基本的に、消費者はより本物のブランドを追求しており、より個人的なレベルで彼らに対応していると感じています。そして、そのようなブランドへのより迅速なアクセスを望んでいます。実際、せっかちなのは、レポートが今日の消費者をどのように説明しているかです。
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信憑性に関しては、消費者は自分たちが関係していると感じるブランドにますます惹かれるようになっています。
モバイルインターネットや携帯電話のカメラによって消費者間で共有されるユーザー生成画像が数百万に上り、多くのブランドが消費者自身の写真を特定し、マーケティング資料に組み込んで、より本物で関連性のあるものに見せかけていると報告書は述べています。 「滑らかではない」は受け入れられるだけでなく、即時性と瞬間が重要であるため、望ましい場合もあります。
レポートはまた、消費者とブランドの両方が、サポート、レビュー、フィードバックのいずれを介しても、購入後のエクスペリエンスをより重視すると予測しています。
もちろん、安全性は、特に情報にワンクリックでアクセスできる、よりデジタル接続された世界では、消費者にとって常に1つの主要な懸念事項です。
私たちの不安定な世界では、消費者は安全で健康を維持することを切望しています。焦点は個人の安全と愛する人の安全にあると報告書は述べています。消費者はまた、不確実な世界で私たちを害から守るための人工知能と技術の約束において、不信感と混ざり合った希望を経験します。
さらに、個人の安全は、要素や環境の脅威からの保護の必要性にまで及び、したがって、たとえば、すべて天然の食品の人気が高まっています。
最後に、Euromonitorが強調するもう2つの傾向があります。
一つはアイデンティティの流動性です。
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ブランドは、国内およびさまざまな国で、オーディエンスが実際に誰であるか、そしてそれらが互いにどのように相互作用するかを再考することを余儀なくされています。 IDのこの変化する性質は、おそらく、デジタルレピュテーションを脅かすオンラインIDとデータ侵害へのより大きな焦点に象徴されています。同時に、多くの消費者はグローバルであることを望んでいます。いわゆるグローバルビレッジでは、ユニバーサルブランドは依然として消費者から世界市民になる機会として認識されていると報告書は述べています。
もう1つは、健康的な生活（よく食べること、運動すること）が、単なるライフスタイルの選択ではなく、ステータスシンボルになっていることです。
かつては富の指標であった「もの」を消費することが今や後回しになっているとき、物の欠如、過剰な脂肪、気まぐれな考えさえも、今や願望を定義し、健康への消費者の関心の中心にあります。レポートには次のように書かれています。
今年、どのトレンドが本当に最高に君臨するのでしょうか？何もすることはありませんが、待って見てください。